Informe trimestral · Q3 2026 · España
Informe global de la presencia en LinkedIn de los directivos de las principales empresas de España: las 7 posiciones del comité de dirección comparadas en un solo estudio.
Es el informe que resume todo el estudio. Reúne los siete rankings —CEOs y Directores Generales, Presidentes, Marketing, Comunicación, Innovación y Sistemas, RRHH y Ciberseguridad— y los compara entre sí: cuánto valor genera cada posición, quién publica más, qué tipo de contenido funciona en cada cargo y dónde se escapa el valor que no llega a ninguna marca.
Datos del informe Directivos España · Q3 2026, elaborado sobre la actividad pública en LinkedIn de los 632 directivos con mejor Scoring de España en las 7 posiciones del comité de dirección.
3.757.152 €
de valor publicitario
generado en el trimestre · 15.028.609 € proyectado a un año
187,9 M
impresiones orgánicas
estimadas entre julio–septiembre 2026
964.594
interacciones
en 13.953 publicaciones analizadas
8,08 M
seguidores acumulados
mediana de 6.182 por directivo
De los 632 directivos analizados en España, solo 5 generan la mitad de todo el valor publicitario. Un único directivo, Rafael Juan (Vicky Foods), concentra el 36% del total del país con 1.349.758 € en el trimestre.
El ranking de CEOs y Directores Generales genera por sí solo el 57% del valor de las siete posiciones. Es la mayor asimetría del estudio y la razón por la que un programa de advocacy que empieza por la primera línea rinde antes.
El pilar más fuerte del directivo de España es Contenidos (80% del máximo) y el más débil, Actividad (56%). La mediana es de 2,7 publicaciones propias al mes y el 37% publicó seis veces o menos en todo el trimestre.
El 44% de los directivos de España no dice en su titular para qué empresa trabaja y el 28% no la cita en ningún post. Quienes sí la ponen en el titular consiguen 38.758 impresiones medianas frente a 14.118: 2,7 veces más.
Es el valor publicitario que generan los directivos sin empresa en el titular y que no llega a ninguna marca. Las publicaciones que citan a la compañía obtienen 50,0 interacciones medianas frente a 16,0 de las que no la citan.
Sobre 8.385 publicaciones con texto clasificadas en 13 tipos, el tema más frecuente es opinión y criterio (25%, ER% 0,22%), pero el que mejor rinde con diferencia es hitos de carrera, con un ER% del 2,46%. En formato, imagen manda: 54 interacciones medianas frente a 15 del texto plano. El mejor día para publicar es el viernes.
En las seis posiciones que ya tenían ranking en el segundo trimestre, el valor pasó de 3.937.639 € a 3.768.511 €, en un trimestre que incluye agosto, el mes de menor actividad del año. Los directivos que repiten en el ranking ganaron seguidores en todas las posiciones.
Metodología. Datos 100% públicos de LinkedIn correspondientes a julio–septiembre 2026, sobre 13.953 publicaciones. El Scoring puntúa sobre 100 en cuatro pilares: Perfil (15 puntos), Red (25), Actividad (30) y Contenidos (30). El valor publicitario equivalente estima en euros la visibilidad orgánica generada, a partir del alcance, el engagement y un CPM de referencia. Sin scraping y sin automatizar el comportamiento de los usuarios.
Medimos el perfil profesional, la red de followers, la actividad de publicación y la calidad de los contenidos de cada directivo analizado.
Ranking individual dentro del puesto y comparativa entre los principales referentes del país.
Calculamos el media value estimado generado por la actividad en LinkedIn para que el retorno de la comunicación sea medible y comparable.
Los 632 directivos más influyentes de España generaron 3.757.152 € de valor publicitario equivalente en el tercer trimestre de 2026, lo que proyectado a un año equivale a 15.028.609 €. Ese valor procede de 187,9 M impresiones orgánicas estimadas y 964.594 interacciones sobre 13.953 publicaciones.
Las 7 posiciones con ranking propio: CEOs y Directores Generales, Presidentes, Directores de Marketing (CMOs), Directores de Comunicación (DIRCOMs), Directores de Innovación y Sistemas (CIOs), Directores de RRHH y Directores de Ciberseguridad (CISOs). El informe global las compara entre sí; cada una tiene además su propio informe detallado.
El ranking de CEOs y Directores Generales, que concentra el 57% del valor de las siete posiciones en España. Es la mayor diferencia del estudio.
Poco y de forma irregular. La mediana es de 2,7 publicaciones propias al mes y el 37% publicó seis veces o menos en todo el trimestre. Es el pilar más débil del estudio: Actividad puntúa un 56% del máximo, frente al 80% de Contenidos.
Menos de los que cabría esperar: el 44% no dice en su titular para qué empresa trabaja y el 28% no la cita en ningún post. Quienes sí la ponen en el titular consiguen 38.758 impresiones medianas frente a 14.118, 2,7 veces más. El valor publicitario que se pierde por esa omisión asciende a 2.200.362 € al año.
Sobre 8.385 publicaciones con texto clasificadas en 13 tipos, lo más publicado es opinión y criterio (25%, con un ER% de solo 0,22%), mientras que el mayor engagement lo consiguen los hitos de carrera (ER% 2,46%), seguidos de negocio y crecimiento y de premios y reconocimientos. En formato, la imagen rinde 54 interacciones medianas frente a 15 del texto plano, y el mejor día para publicar es el viernes.
Sobre información 100%% pública de LinkedIn, sin scraping, sin automatizar el comportamiento de los usuarios y sin que los directivos analizados tengan que registrarse. El Scoring puntúa sobre 100 en cuatro pilares: Perfil (15 puntos), Red (25), Actividad (30) y Contenidos (30). El valor publicitario equivalente se estima multiplicando las impresiones orgánicas por un CPM de 20 €. Scoringmy es una aplicación de terceros y no está respaldada ni avalada por LinkedIn.
Cada trimestre. La edición disponible es la de Q3 2026 (julio–septiembre 2026), con informes independientes para España y México.
Explora los informes de otros puestos directivos en España.
Scoringmy se ofrece como una aplicación de terceros y no está respaldada ni avalada por LinkedIn. Scoringmy no realiza scraping ni automatiza el comportamiento de los usuarios.