Muchos programas de Employee Advocacy en LinkedIn no fracasan porque la idea sea mala. Fracasan porque se ejecutan mal desde el principio. Se lanzan con entusiasmo, con una presentación bonita y con ganas de activar a empleados y directivos. Pero, a los pocos meses, pierden fuerza, dejan de tener tracción o se quedan en una […]
Muchas empresas analizan su presencia en LinkedIn en vacío. Miran su actividad. Revisan si algunos empleados publican. Observan si la página corporativa tiene movimiento. Y, con eso, intentan sacar conclusiones. El problema es que esa foto siempre está incompleta. Porque en LinkedIn no compites solo contra tu propia inactividad. Compites contra la visibilidad que ya […]
Uno de los errores más habituales al lanzar un programa de Employee Advocacy en LinkedIn es tratar a toda la empresa como si comunicara igual. Como si un equipo comercial, una persona de RRHH, un directivo y alguien de marketing tuvieran el mismo objetivo, el mismo tipo de contenido y la misma forma de generar […]
Muchas empresas siguen viendo LinkedIn como un canal de visibilidad. Y sí, lo es. Pero en B2B ocurre algo más importante: la presencia profesional de un equipo también influye en la captación de clientes, en la generación de demanda y en la facilidad para abrir conversaciones comerciales. Dicho de forma simple, una mejor presencia en […]
Muchas empresas siguen intentando atraer talento en LinkedIn con una lógica casi exclusiva de página corporativa. Publican ofertas. Comparten noticias internas. Hablan de cultura. Enseñan eventos, premios o iniciativas de marca empleadora. Todo eso suma. Pero no suele ser suficiente. El motivo es bastante simple: los candidatos no evalúan una empresa solo por lo que […]
Cuando una empresa piensa en LinkedIn, muchas veces lo hace desde una lógica de visibilidad, reputación o marca. Quiere que sus profesionales tengan presencia. Quiere que sus directivos se posicionen mejor. Quiere que la empresa gane relevancia en el mercado. Todo eso tiene sentido. El problema es que, si la conversación se queda ahí, el […]
Uno de los mayores errores que cometen muchas empresas al lanzar un programa de Employee Advocacy es elegir a sus embajadores de marca internos por intuición. Se suele mirar a las personas más visibles dentro de la oficina, a quienes tienen un cargo más alto, a quienes parecen más implicados con la cultura corporativa o […]
Hablar de Employee Advocacy en LinkedIn sin hablar de KPIs es quedarse en la superficie. Muchas empresas quieren activar a sus profesionales, ganar visibilidad, mejorar su employer branding o generar más oportunidades de negocio desde la marca personal de sus equipos. El problema aparece cuando intentan responder a una pregunta simple: ¿qué debemos medir exactamente […]
Medir un programa de Employee Advocacy en LinkedIn es el punto donde la mayoría de empresas falla. Muchas organizaciones lanzan iniciativas para que sus empleados publiquen más, compartan contenidos corporativos o ganen visibilidad como referentes. El problema aparece cuando llega la pregunta de verdad: ¿cómo sabemos si esto está funcionando?Ahí es donde suele empezar la […]
Employee Advocacy en LinkedIn no va de pedir a los empleados que compartan posts de la empresa. Va de algo mucho más serio, medir la presencia profesional de una organización, detectar quién tiene potencial para convertirse en referente, activar esa visibilidad con un marco claro y convertir esa actividad en reputación, atracción de talento y […]